A Pesquisa de Expectativas do Dia das Mães, realizada pela Associação Brasileira de Shopping Centers (ABRASCE), aponta uma estimativa de crescimento de 3,2% nas vendas em comparação ao mesmo período de 2025. Com essa projeção, os shoppings esperam movimentar aproximadamente R$ 5,34 bilhões em vendas no intervalo que antecede a data.

O levantamento foi realizado entre os dias 22 e 28 de abril com o objetivo de entender o panorama do setor em indicadores como fluxo de visitantes, ticket médio e volume de vendas para a semana do Dia das Mães, que em 2026 compreende o período de 1 a 10 de maio.

Principais indicadores de 2026

• Vendas: mais 3,2% em relação à 2025 (R$ 5,34 bilhões) - otimismo compartilhado por 78% dos shoppings, que esperam um desempenho superior ao do ano passado.
• Ticket médio: a previsão é que o gasto médio por consumidor atinja R$ 231,84, o que representa um acréscimo de 1,7% em relação a 2025.
• Fluxo de visitantes: para 62% dos respondentes, o fluxo de pessoas nos empreendimentos será maior que em 2025, com uma expectativa de incremento médio de 1,6%.
• Categorias em destaque: os segmentos que devem liderar a procura por presentes são: Perfumaria e Cosméticos (81%), Calçados (75%), Vestuário (77%), Joalheria (65%) e Acessórios (62%).

Estratégias de atração e cenário
Para estimular o consumo, os investimentos dos shoppings estarão concentrados em benefícios imediatos. A modalidade "Compre e Ganhe" ampliou sua liderança, sendo a aposta de 56% dos empreendimentos. Outras ações incluem o "Ganhe e Concorra" (22%), Sorteios (14%) e Eventos (8%). Entre os brindes e prêmios mais citados estão itens de perfumaria e carros.

Embora o cenário geral seja de otimismo — com 89% dos shoppings mantendo uma visão positiva para a data — o setor monitora atentamente fatores como o endividamento das famílias (citado por 70% dos respondentes), a concorrência das vendas online (51%) e o cenário político (47%).

"O Dia das Mães permanece como uma data extremamente representativa para os nossos associados. O crescimento projetado reforça a resiliência do setor e a capacidade dos shopping centers de oferecer experiências que vão além da compra, consolidando-se como centros de convivência e lazer", afirma Glauco Humai, presidente da ABRASCE.