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Notícias / Negócios

01.09.2026 às 08:30

O mercado quer fazer um #TBT dos moletons da Gap

Assessoria the News

Você lembra da GAP?

A marca famosa que todo mundo usava nos anos 2000 teve um gap no crescimento, mas está voltando a crescer nos últimos anos.

O evento mais recente foi a alta de cerca de 10% nas ações da empresa controladora da marca, após divulgação de resultados na semana passada. As vendas da Gap, excluindo lojas recém-inauguradas ou fechadas, cresceram 10% no tri e o lucro superou as estimativas.


(Imagem: Google)

O que fez isso acontecer?

Um dos principais fatores foi a chegada do novo CEO Richard Dickson em 2023 — um dos executivos que ajudou a revitalizar as bonecas Barbie. Ele fechou collabs com celebridades, marcas em alta e lançou produtos mais atuais que impulsionaram a empresa.

A marca realizou parceria com grandes celebridades, como Hailey Bieber e Victoria Beckham. Ao mesmo tempo, criações do diretor criativo da companhia apareceram em celebridades no Met Gala e Oscar.

Pelo visto ele não entende só de boneca… Para se ter ideia, as vendas de lojas abertas há pelo menos um ano cresceram por 11 tri consecutivos. É aquela história: A celebridade no hype usa a roupa, a marca começa a ser vista como símbolo de status e a procura aumenta.

Apesar de outras marcas do grupo dono da Gap terem tido um desempenho menos favorável nos últimos tempos, as ações cresceram 91% desde o mês em que o novo CEO assumiu.

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