O calendário da Copa do Mundo de 2026, com duração de 39 dias entre junho e julho, promete transformar as casas brasileiras nas grandes arquibancadas do torneio. De acordo com dados da NielsenIQ, 45% dos consumidores pretendem focar no consumo dentro do lar, seja para gerenciar gastos, mas também influenciados pelos horários dos jogos da Seleção (com partidas na sexta à noite e sábado), além do inverno e das festas juninas no período.

O estudo ainda aponta que o novo perfil do consumidor exige inovações: há uma busca crescente por produtos atrelados à saudabilidade e à praticidade, como alimentos otimizados para o preparo em airfryers - são 33 milhões de unidades vendidas nos últimos cinco anos. De olho nessa oportunidade sazonal, a indústria de alimentos acelera o lançamento de linhas temáticas e formulações inovadoras para conquistar o torcedor em casa.

Para Claudio Zanão, presidente-executivo da Abimapi (Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados), o cenário é de grande otimismo e adaptação tecnológica. "O evento é o maior momento de confraternização do nosso país. Sabendo que o torcedor vai acompanhar os jogos no conforto de casa, nosso setor se antecipou para oferecer produtos que unem sabor, indulgência e praticidade. As inovações focam em embalagens voltadas para o compartilhamento e no desenvolvimento de snacks e massas que acompanham a busca atual por um consumo mais equilibrado, refletindo o dinamismo e a força da nossa indústria."

Além disso, o desenvolvimento dessas novidades passa por capturar a emoção do campeonato e as novas exigências do consumidor. Luciana Contarini, Diretora de Marketing e Comunicação da Abimapi, afirma que o evento é uma oportunidade. “O desafio dos associados é transformar o momento do jogo em uma experiência gastronômica prática e divertida com criatividade. A indústria trabalha o tempo todo para democratizar sabores e oferecer soluções que conversem com as demandas do consumidor, criando uma conexão emocional e direta com a torcida brasileira durante as celebrações em casa."

Inovação na confraternização

A M. Dias Branco preparou um portfólio focado em confraternização, destacando as categorias de Lámen, Snacks e Biscoitos. Entre as principais novidades está o Lámen Zero Fritura, pré-cozido com ar quente em vez de gordura vegetal, nos sabores Carne Louca (Brasil), Cheddar com Jalapeño (México) e Bife De Chorizo com Chimichurri (Argentina). Além dos snacks de batata da FRONTERA, com sabores inspirados nos países e criações da PIRAQUÊ, que traz as inéditas versões Caramelizadas do seu icônico Biscoito Leite Maltado e o Personal Cracker sabor Pão de Alho.

A Diretora Executiva de Marketing da M. Dias Branco, Anna Carolina Teixeira, resume o impacto destas inovações para a ocasião. "É um período sazonal extremamente relevante para a categoria de alimentos. Como líder em categorias estratégicas para o período, apostamos em um portfólio completo voltado para os momentos de confraternização durante os jogos, com opções doces e salgadas. A intenção é garantir que o brasileiro encontre variedade ao procurar itens que vão compor o seu momento de torcida”, afirma.

A Lay’s (Pepsico) lança a edição limitada dos sabores Picanha Brasileira, Taco Mexicano e Queijo Camembert Francês. A marca também investe na campanha “Tem Lay’s, tem jogo” com campanhas estreladas por astros como Lionel Messi e David Beckham. A Panco apostou em embalagens temáticas, com um álbum de figurinhas virtual via QR code, em que cada figurinha é acompanhada de curiosidades e informações sobre países participantes da Copa. A novidade faz parte do portfólio de pães, bolinhos e salgadinhos.

Acompanhando o crescimento da categoria de snacks salgados, o Grupo Marilan amplia a linha Pit Stop com dois novos sabores: Pão de Alho e Pimenta Mexicana. Já consolidada junto ao consumidor, a marca reforça sua presença em momentos de consumo ligados à praticidade e conveniência, com novidades que combinam sabores familiares e intensos. "O Pit Stop é o petisco nº 1 para acompanhar os jogos, transformando o momento da torcida em uma experiência completa de sabor. Ao unir inovação com a praticidade, criamos uma conexão emocional e direta com os brasileiros que vão celebrar cada lance da Copa do Mundo no conforto de casa", destaca Rodrigo Garla, diretor presidente do Grupo Marilan.

Os lançamentos chegam em um momento estratégico, impulsionados pelo Campeonato Mundial de Futebol – período que tradicionalmente amplia o consumo da categoria e fortalece ocasiões de compartilhamento e experimentação.

Sobre a Abimapi

Uma das maiores associações alimentícias do país, a Abimapi representa mais de 110 empresas que detêm cerca de 80% do setor e geram mais de 260 mil empregos diretos. No Brasil, os produtos estão presentes em 100% dos lares brasileiros. Sua missão é fortalecer e consolidar as categorias de biscoitos, massas, pães e bolos industrializados nos cenários nacional e internacional.